2007-03-21

Mazda 3 廣告 - 每個人都是上帝的手稿

平常鮮少看電視的我,有天撇見電視上連續劇間隔的 Moment,一個搭配日文歌的馬三廣告,幾秒鐘的時間吸引了我的目光。內容大概是,利用汽車和車主做的某件事情,凸顯 Mazda 3 和其駕駛的個人特質。當然,這是一系列 Mazda 3 的形象廣告(被剪短過了的版本),幾秒鐘的時間只能帶到兩三個星座,因為沒看到自己的星座(會做怎麼樣的事),所以就認真起來上網找找看,果然最後讓我找到 90 秒的完整 12 星座版本,如願以償知道天秤座的開馬三會幹什麼。

影片如下 (Youtube):http://www.youtube.com/watch?v=ofVjNhEax0I

其他位置:i'm TV 連結、Yahoo Video 連結,官網連結以及檔案下載

在尋找真相的過程,發現這個廣告相當成功,引起了很多人的共鳴和討論,雖然星座也不一定能 100% 反應個人特質,但是利用星座和個性化的意象打造「這部車適合每一個人」的概念,也引起很大的迴響。這輛馬三,的確也是我同儕之間最受歡迎的車之一,好多個都夢想著或實際去換了這一台,除了形象成功之外,車子的外型性能應該也都不錯吧!(我想買車,可是馬三又沒有中古的啊~)Anyway, 本文重點不是在講車,是在講那個廣告。廣告中十二星座分別用一句話形容,依順序如下:雙魚-優秀な戀人,牡羊-自信の尺度,金牛-兼愛の行者,雙子-藝術の姿,巨蟹-完璧な父,獅子-桀傲の行進曲,處女-美しい信仰,天秤-神樣の左手,天蠍-冒險家の心,射手-實踐者の翼,摩羯-精準な化身,水瓶-流行の預言者,用猜的,應該也可以「大概」知道該星座的特質。

我覺得印象讓我最深刻的有三個(自己的天秤座最後講),第一是牡羊座,停車場那麼空那麼多車位,偏偏就要停在兩台 Ferrari 的中間,而且是很帥地一次倒車入庫,真是對自己充滿自信(自信の尺度!)。第二個是巨蟹,看第一次還不知道車子來回短距離地開是在幹嘛,後來聽到車裡小孩的聲音,哇!原來是個好爸爸,把車子當搖籃在哄小孩啊 (完璧な父)!最後一個最屌的,也是網路上最多人討論 (看不懂) 的,就是天秤座。因為它的 Comment 是神樣の左手,一台馬三突然加速狂飆呼嘯而過,結果測速照相拍到他,連帶把一個正準備拿噴漆去噴測速照相機的「阿弟仔」,以及阿弟仔停在路邊的「喜美八代」都拍了進去。背後的含意是:這位馬三的駕駛看到有人正想去噴那個測速照相(破壞公物),急踩油門衝過去,冒著自己要收到罰單的風險,也要替天行道懲罰那個正要「為非作歹」的傢伙,讓對方的臉就大剌剌地被拍下來,這真像天秤座喜歡伸張正義、維持公平的寫照(也像我會幹的事,拿到罰單我也爽)~才幾秒鐘要表達這個意念和個人特質,真是太厲害了!神的右手代表的是上帝的恩典,而神的左手(神樣の左手)代表的是上帝的公義(聽說引自於馬太福音),呼應這段廣告才幾秒鐘的畫面,真是有趣啊~

這個完整版廣告的背景日文歌,在找影片的過程才知道是王力宏唱的「Dream Again」,整部廣告搭配影像真是日系味十足啊!不管喜不喜歡這台車、信不信什麼星座論,整個廣告營造的形象和氣氛都相當成功,近年來 Mazda 在車輛市場的異軍突起,已經撼動了前幾大的車廠,有如此的行銷策略和包裝,看來也不是沒有原因的啊!

音樂連結:2007 Mazda 3 -- 十二星座篇廣告歌曲完整版 Dream Again by 王力宏

回應: 1

小布 提到...

謝謝你的分享與介紹
很不錯呢!!

張貼留言

歡迎隨便亂哈啦留言或發表意見,不過要理性不做人身攻擊~匿名的朋友得到回應的速度會比較慢喔~
請注意發問相關的禮貌和規矩,不當留言、和本文無關的回應可能會被直接刪除無視喔!