Mazda 3 廣告 - 每個人都是上帝的手稿

平常鮮少看電視的我，有天撇見電視上連續劇間隔的 Moment，一個搭配日文歌的馬三廣告，幾秒鐘的時間吸引了我的目光。內容大概是，利用汽車和車主做的某件事情，凸顯 Mazda 3 和其駕駛的個人特質。當然，這是一系列 Mazda 3 的形象廣告（被剪短過了的版本），幾秒鐘的時間只能帶到兩三個星座，因為沒看到自己的星座（會做怎麼樣的事），所以就認真起來上網找找看，果然最後讓我找到 90 秒的完整 12 星座版本，如願以償知道天秤座的開馬三會幹什麼。

影片如下 (Youtube)：http://www.youtube.com/watch?v=ofVjNhEax0I

其他位置：i'm TV 連結、Yahoo Video 連結，官網連結以及檔案下載。

在尋找真相的過程，發現這個廣告相當成功，引起了很多人的共鳴和討論，雖然星座也不一定能 100% 反應個人特質，但是利用星座和個性化的意象打造「這部車適合每一個人」的概念，也引起很大的迴響。這輛馬三，的確也是我同儕之間最受歡迎的車之一，好多個都夢想著或實際去換了這一台，除了形象成功之外，車子的外型性能應該也都不錯吧！（我想買車，可是馬三又沒有中古的啊～）Anyway, 本文重點不是在講車，是在講那個廣告。廣告中十二星座分別用一句話形容，依順序如下：雙魚-優秀な戀人，牡羊-自信の尺度，金牛-兼愛の行者，雙子-藝術の姿，巨蟹-完璧な父，獅子-桀傲の行進曲，處女-美しい信仰，天秤-神樣の左手，天蠍-冒險家の心，射手-實踐者の翼，摩羯-精準な化身，水瓶-流行の預言者，用猜的，應該也可以「大概」知道該星座的特質。

我覺得印象讓我最深刻的有三個（自己的天秤座最後講），第一是牡羊座，停車場那麼空那麼多車位，偏偏就要停在兩台 Ferrari 的中間，而且是很帥地一次倒車入庫，真是對自己充滿自信（自信の尺度!）。第二個是巨蟹，看第一次還不知道車子來回短距離地開是在幹嘛，後來聽到車裡小孩的聲音，哇！原來是個好爸爸，把車子當搖籃在哄小孩啊 (完璧な父)！最後一個最屌的，也是網路上最多人討論 (看不懂) 的，就是天秤座。因為它的 Comment 是神樣の左手，一台馬三突然加速狂飆呼嘯而過，結果測速照相拍到他，連帶把一個正準備拿噴漆去噴測速照相機的「阿弟仔」，以及阿弟仔停在路邊的「喜美八代」都拍了進去。背後的含意是：這位馬三的駕駛看到有人正想去噴那個測速照相（破壞公物），急踩油門衝過去，冒著自己要收到罰單的風險，也要替天行道懲罰那個正要「為非作歹」的傢伙，讓對方的臉就大剌剌地被拍下來，這真像天秤座喜歡伸張正義、維持公平的寫照（也像我會幹的事，拿到罰單我也爽）～才幾秒鐘要表達這個意念和個人特質，真是太厲害了！神的右手代表的是上帝的恩典，而神的左手（神樣の左手）代表的是上帝的公義（聽說引自於馬太福音），呼應這段廣告才幾秒鐘的畫面，真是有趣啊～

這個完整版廣告的背景日文歌，在找影片的過程才知道是王力宏唱的「Dream Again」，整部廣告搭配影像真是日系味十足啊！不管喜不喜歡這台車、信不信什麼星座論，整個廣告營造的形象和氣氛都相當成功，近年來 Mazda 在車輛市場的異軍突起，已經撼動了前幾大的車廠，有如此的行銷策略和包裝，看來也不是沒有原因的啊！

音樂連結：2007 Mazda 3 -- 十二星座篇廣告歌曲完整版 Dream Again by 王力宏